馮小剛堪稱植入廣告的鼻祖,那麼由馮小剛執導的馬年春晚是否室內裝潢有植入廣告呢?記者瞭解到,今年春晚只有開播前的“貼片廣告”,而在節目演出過程中並沒有植入廣告——零點報時冠名除外。
  馬婚禮企劃年春晚繼續零植入,零點報時除外
  國產電影這方面的“植入”鼻祖房屋二胎非馮小剛莫屬。觀眾幾乎在每年的馮氏賀歲片中都能找到植入廣告,尤其《非誠勿擾2》直接創下六千萬的單片廣告植入新高。
  馬年春晚由馮小剛執導,他會在室內裝潢晚會中巧妙植入廣告嗎?記者查閱資料瞭解到,去年11月,中央電視臺2014年黃金資源廣告招標預售現場招標大會在北京召開。在該廣告招標預售大會上,央視廣告部推出了一個名為“金馬賀歲春晚貼片套”的春晚廣告套餐,這個套餐是春晚之前的貼片廣告。所謂貼片廣告也就是春晚開始前的一段廣告時間,並非春晚植入廣告。難道,“馮氏春晚”要繼續哈文導演的“零廣告”風格嗎?
  記者聯繫到馬年春晚劇組的知情人士,對方肯定地表示,“植入廣告從2011年就已經沒有了,2012年、2013年都在整合負債執行,除了在春晚當晚零點報時之外,其他時間段是沒有任何廣告的。”
  四年“零廣告”少掙二十多億
  以差不多6.5億元廣告收入創歷年新高的央視虎年春晚,引發人們口誅筆伐,被戲謔是“廣告中插播晚會”。央視宣佈2011年的春晚“零廣告”。“零廣告”雖然不是哈文率先提出,但哈文是最堅決的貫徹者。2012年和2013年,哈文對外明確宣佈央視春晚廣告“零植入”。如果以虎年的廣告收入計算,從2011年到2014年,連續四年的“零廣告”,讓央視收穫“純潔”的春晚,但也少掙二十多億元人民幣。
  “零廣告”並不是說央視春晚沒有收入。央視廣告部主任何海明此前在接受記者採訪時說:“這並不代表春晚無廣告,春晚的前後還是有廣告的,而且春晚零點報時也是會有廣告。但是前幾年曾經有的植入廣告,這些我們今年沒有涉及。其實這種大型的活動,在國外也是,要沒有廣告的話它也是不正常的。而去年,春晚播出了兩則公益廣告頗受好評,今年還將延續。”
  記者獲悉,今年馮小剛導演的春晚前也會有公益廣告,目前央視已經在滾動播出的公益廣告《回家》將播出。此前還有人在超市看到範偉拍攝春晚相關視頻,很有可能明星也會加入到公益廣告中來,成為今年春晚的一個亮點。
  翁 樺
  (原標題:馬年春晚繼續“零植入”)
(編輯:SN085)
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